聚焦健康中国 健康消费（第一健康报道北京 品宣）
今年双11，“第四餐”成为圈粉关键词，早C晚A“肝到底”的职场打工人将养胃护肝产品视为日常必备；上有老下有小的家庭重点关注鱼油、青少年成长胶囊等有利于心脑血管和身体发育的营养补剂；潮流年轻人、爱美护肤党、精致妈妈们，则在各类营养抗衰、女性健康等消费领域扮演增长主力。不同年龄、职业和兴趣圈层的消费者，都在寻找适合自己的健康养生方法。
1、健康消费刚需催生“第四餐”流行
无论是职场压力、个人护理还是全家健康问题，消费者们越来越倾向于通过科学合理的营养补充来改善生活质量。天猫国际精准捕捉到了这些需求，不仅为消费者提供了丰富多样的健康选择，也推动了相关品牌商品全面爆发。
根据天猫国际最新发布的双11医药保健战报显示，26岁-45岁人群已成为营养健康消费主力。数据显示，6大品牌销售额突破亿元大关，811个品牌实现了100%增长，475个品牌增长超300%。这些亮眼数据充分说明，由各类营养补剂组成的“第四餐”正在从“选择性消费”逐渐变成了“健康刚需”。
伴随“第四餐”需求疯涨，消费者又难免陷入决策难题：健康营养市场品类繁多、品牌林立，如何才能选择适合自己的产品？买到让人放心的大牌正品？还能顺便在双11这样的节点上蹭一波大促福利？
有消费需求的地方，向来是品牌、平台们的着力点。今年双11天猫国际秉持“精选全球好物，只为全家健康”的理念，集结了超过10种健康品类好物，开启了“未来健康节4.0”。为全球品牌们提供的绝佳生意增长机会，也让我们看到了平台如何全面激发消费者对健康生活方式的兴趣与追求。
2、天猫国际引领健康消费体验进阶
当看到养生党们到处查攻略，频繁询问“该买什么”时，天猫国际迅速联合全球品牌，推出了“一日一大牌”日历。这张汇聚20余家全球知名品牌的日历，不仅成为一份全面覆盖各个年龄层健康需求的选购指南，还精准回应了老人、儿童、青年及中年等各类人群的具体健康需求，为消费者提供了清晰的购买思路，还极大地提升了购物体验。
例如针对关注心脑血管营养的消费者，日历优选出了Swisse和WHC等大牌鱼油，鱼油基本盘在双11实现了稳固增长，其中“小千金”鱼油拉动了WHC品牌增速突破三位数。此外，“颜值经济”与健康需求的结合，催生了营养抗衰赛道的高速增长，PQQ品类更是增速领先。掌管生发的培健和保护关节减少疼痛的MoveFree同样爆火，百年镇痛品牌久光制药增速甚至超过100%。这场全民养生大潮，以前所未有的消费体量为品牌打开了广阔前景。
天猫国际就针对大家最关心的“是否正品”、“是否有效”等问题，给出品牌与消费者的双重证言，持续拉高消费者对平台、品牌的信任感。先有全球品牌CEO亲自下场，形成了声势浩大的“海外正品大牌”背书，增强了消费者对平台的信任感。随后，天猫国际通过一场“分享健康故事，赢锦鲤大奖”的活动，吸引众多网友自发参与。
在此基础上，来自全球各地的生活、运动、母婴等不同领域、不同年龄的博主们，积极分享自己的健康生活方式和实用养生经验，这些真实的用户体验和具体的案例，帮助消费者更好地理解和选择适合自己的健康产品，这场全民养生大潮不仅展示了消费者对健康生活方式的持续追求，还确保品牌信息能够“广泛而精准”地触达目标人群。
天猫国际未来健康节4.0不仅在线上掀起热潮，在线下也展现出强大的影响力。近期，从哈尔滨到广州，包括武汉、杭州、上海、深圳在内的多个核心城市，都能看到天猫国际携手李佳琦、烈儿宝贝、陈洁kiki、交个朋友、胡可等一众淘内头部主播打响的节日广告，将健康消费理念带入生活场景，并为双11高调聚流。这一举措最终也取得了显著成效，近10个头部商家达播成交破千万，近60个核心商家达播成交也突破百万大关。
这些线上、线下的强互动玩法，不仅刺激下单、转化，还将未来健康节氛围推向了高潮。这些成功案例表明，精准的市场定位和创新的营销手段，可以有效地将健康消费理念转化为消费者的实际行动，进而实现平台与品牌的共同发展。
3、健康消费新故事：细分与日常化深耕的健康解决方案
今年双11这场“追健康”的热潮，反映出的不只有健康消费强势崛起，更指明品牌与平台未来发展的两大趋势走向：健康解决方案的细分与健康消费的日常化深耕。
一方面，各大品类品牌的火爆，反映出消费者对健康养生需求的日益多元化与精细化。在这一背景下，与双11同期举办的上海进博会，成为天猫国际与众多知名品牌共同探索新需求、展示前沿科研成果与行业发展趋势的大舞台。
例如，在应对老中青三代普遍关注的“营养抗衰”需求上，天猫国际不仅联合多家抗衰领域的领军品牌举办“全球营养抗衰品类可持续发展论坛”，并宣布启动《天猫国际第四餐营养抗衰白皮书》，旨在推动该行业的科学化与高质量发展。值得一提的是，汤臣倍健在全球范围内首次推出了细胞级PQQ御龄瓶，这一创新产品标志着品牌在细胞级抗衰领域迈出了重要的一步，开启了全新的竞争赛道。
不只“抗衰老”，在美白美容、益体微生物保健等更多细分领域，各大品牌，均以科研创新技术为基底，回应着日益升级的需求。例如新西兰Tracel萃斯展示了天然饮品以创新的四维焕白模式，带来由内而外的亮白解决方案；澳大利亚INNER HEALTH茵澳斯新推出了满足敏肌人群快速修复和抗衰需求的产品。
抓住新兴、细分的市场需求，提供专业、精准的健康解决方案，正成为未来健康品牌们的角逐点。天猫国际凭借其海量的最新用户数据和超前用户洞察，为品牌们指明更具确定性的未来，不仅展现了其作为连接全球健康品牌与中国消费者的桥梁作用，更凸显了其在“引领健康消费趋势、促进品牌创新与发展”的领导地位。
另一方面，在未来健康节4.0中，天猫国际并未停留在短暂的“大促模式”，还致力于提升大众的健康意识、培养健康“第四餐”消费习惯，拉高“健康消费刚需”普适度。这也为品牌提供了更加广阔的发展机遇。
每一届未来健康节的成功举办，都将见证更多健康品牌走入人们的日常生活中，从精准捕捉消费者需求，到推动品牌与消费者的深度互动，再到不断优化产品和服务，天猫国际正逐步构建一个开放、共享、共赢的健康生态体系。未来，我们相信长期深耕营养健康的天猫国际，将逐步实现全民健康的美好愿景。
（责编：薄荷）
